分享微博营销之路
发布日期:2014/10/2 0:00:00

  站长百科—锶锶:大家下午好,站长百科访谈马上就要开始了。很荣幸能请到知名站长老K 给我们分析微博营销之路。大家欢迎。

  老K(管鹏):大家好。我们可以正式开始了。

  站长百科—锶锶:恩,好的。那老K给我们说下:微博到底是个什么东西,为什么会受到大众的喜欢,甚至是有些人会上瘾?

  老K(管鹏):微博是什么东西其实这个应该大家都很清楚了,我也不需要阐述很多,我想告诉大家的是微博是新媒体,通过微博你可以快速了解最新的消息和最惊爆的八卦等,网站推广同时你可以是事件的参与者,微博让每个人都成为了对外媒体。

  站长百科—锶锶:恩,微博只是个媒体,是个让大家互相交流的平台。那我们上微博的都能看到老K的听众数,大家都会去羡慕下,那我们想问下老K,怎样才能增加粉丝数?

  老K(管鹏):我之前在多次的站长会都提出了,转播数是王道,听众是浮云的理念,主要原因是听众并不是最重要的,当然我不否认听众多带来的虚荣心,而实际上面一个微博的价值体现在转播率上面,如果你始终做到高转播率,那你的微博价值超过那些听众比你高很多但是转播率却比你少很多的人,这点可以说站长最有优势去做到。

  站长百科—锶锶:恩,说的也对哦,我们要的是有价值的粉丝。微博的粉丝很多,当不多是要给我们用的。在粉丝数足够的前提下,那做微博营销是关键点是什么?网络推广粉丝数还是事件吸引点?

  老K(管鹏):从微博营销来说我个人目前没有做过商业化的,都是在属于一种免费的活动范畴,我个人认为微博营销的关键点肯定是事件的吸引点,事件如果足够吸引再找有影响力的人那么就可以迅速扩大宣传力度了。

  站长百科—锶锶:也是,事件要是不吸引人,粉丝不敢兴趣也是没办法的。说的再多,没人转播。

  老K(管鹏):对是的,其实不光微博就是电视媒体也是植入性的广告效果好,所以微博里面同样适用,当你策划微博活动的时候最好是那种潜移默化的活动宣传方式而不是直接赤裸裸的广告宣传。

  站长百科—锶锶:那老K如何认为,对于微博维护,是要一天不断的更新内容,还是要像博客那样有个频率的更新,什么样的时间,什么样的内容更新比较好?

  老K(管鹏):效果方面我估计只有商家知道,因为微博现在还算是新媒体,转化率方面还是有所欠缺的,目前在微博做活动的大多都是想扩大知名度,提高粉丝的,网络营销我们日前刚和腾讯财付通联合弄了个抽奖活动, 首次启用了新开发的转播统计的第三方应用,通过公平的方式自动读取符合条件的转播用户按照楼层显示抽奖,这样公信力会大大提高,活动也取得了预期的效果。

  站长百科—锶锶:微博活动的价值是有待考虑。那在微博中插入的链接有用么?

  老K(管鹏):提到插入链接我得说下,目前腾讯微博的流量回导率是最高的,达到200%多,这个是有数据统计的,就是腾讯微博的一键转播,新浪的数据还行但是有一定差距,这个数据并不是光发个链接就有效果的,还是要你的广播的内容吸引人,光个链接是没有任何效果的。

  站长百科—锶锶:也是,别人不转播,那也就没流量可言了。站长都很重视用户体验,那对于微博营销,有用户体验可言吗?又需要注意哪些细节?

  老K(管鹏):用户体验实际上从你的微博的定位就开始了,你得去考虑你的微博需要吸引的是哪类的听众群体,如果你是星座类的那么你就专注于做好星座类的广播,如果你是语录类的那么你就专注于做好语录类的广播,而不要什么都去发什么都去做。当然如果你是个人类的,在某个行业有较深的认识,你可以经常发布你自己对于某件事的观点,也会获得听众的共鸣的。

  站长百科—锶锶:哦,定了一个话题,就要朝那个话题织微博,就像写作文那样不至于跑题,那如果企业想用微博做活动,如何才能规避风险,把活动发挥到积极作用?

  老K(管鹏):我觉得企业用微博做活动主要是要做到诚信力,比如艺龙就是微博营销的楷模,他们也和我们V5推推合作过,之所以获得推友的青睐就是他们每次活动都很诚信,从来不做假,同时还能够及时把奖品快递出来,这单是难能可贵的。

  站长百科—锶锶:恩,诚信是真的很重要。一次欺骗,第二次没人来了,现在企业客户都会关注企业的官方微博,那么这么多客户在关注,这样会不会导致吧所有客户都放出来,竞争对手会从把这里客户引导到他们那里去呢?

  老K(管鹏):这个我觉得企业微博主要还是品牌宣传,很多企业客户不一定去关注微博,微博实际吸引的更多还是从事互联网方面或者是白领人士、明星等,所以您说的这个多虑了。

  站长百科—锶锶:那要是让老客户专注微博,在从微博中进行一些活动的新亮点的发布,让客户快速了解到这些信息,这样有没有什么办法屏蔽刚刚我说的那个问题呢?

  老K(管鹏):这个我觉得就是不通过微博广告也可以营销,那么贵公司需要用更吸引他们的活动把客户抢回来

  站长百科—锶锶:谈谈你和腾讯的合作模式关于V5推推的。怎么营利呢?

  老K(管鹏):合作是公益的平台,V5推推是腾讯微博第一个话题,并没有独立出来,目前没考虑盈利模式,暂时都是草根的公益组织。

  站长百科—锶锶:每次有热门事件我就去发微博 可是为什么收录我的人还是那么少啊 问题出在那里呢?

  老K(管鹏):因为你的广播没有做到有创意,热点事件是需要去深挖的,比如我地震期间就原创了个防震的综合广播,还被腾讯慈善基金会转载了,效果很好,近万转播。